| 节后出国游迎来“后黄金期” |
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| 2008-02-21 |
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春节期间，我国南方普降大雪，打乱了很多旅游者的春节行程，不得不在家里“懒年”。据了解，春节过后，随着机票与旅行社组团旅游价格等的回落，很多旅游者早已摩拳擦掌，把目光投向海外，这使得旅游市场节后出国旅游迎来了“后黄金期”。市民张小姐正月十五就忙着在搜狗上寻找合适的旅行社，想尽快预定适合自己的出境游产品，圆自己多年的“出国梦”。
据悉，如今像张小姐这样节后迫切希望到国外游览观光的人数正在急剧增加。从搜狗等搜索引擎这些信息聚焦的风向标就可以发现，春节过后“出境游”已成为旅游者普遍关注的焦点之一。而旅行社方面也纷纷闻声启动节后出境游的产品，不少旅行社还先人一步，春节期间就已开始接受游客报名预约，在搜狗等搜索引擎上争抢客源了。
出境游市场火爆
据搜狗搜索排行榜显示，春节过后出境游关注指数直线上升，成为新年伊始的一大新特色。从搜索引擎这个晴雨表不难发现，节后出境游已成为众多网友关注的焦点。
与此同时，从旅行社方面也了解到，春节期间，许多消费者从网上查到旅行社的热线后，就纷纷打电话咨询节后出境旅游的相关事宜。一家旅行社负责人称，从正月初六开始到现在，每天都有20多条热线都是咨询节后出境旅游的，可见人们对此都特别期待。节后报名出游的人群主要为家庭团、蜜月族、有钱有闲的离退休人员以及部分单位年终奖励的小包团。到目前为止，节后该社接待的出境游游客咨询数量与去年同期相比，上升30%，通过该社预订“机票+酒店”或“签证+机票+酒店”的“自由行”游客也大幅上升，无论是东南亚的休闲游，还是前往欧洲七国的全景游，对消费者来说都有极大的吸引力。
旅行社：聚焦高端人群 主推搜索营销
事实上，旅行社方面也非常看好节后“出境游”这块蛋糕，纷纷摩拳擦掌意图抢占先机。为了给节后“出境游”进行积极热身，目前不少旅行社不约而同地选择的都是搜索营销这个推广手段。
对此，这位旅行社负责人解释说，和其它旅游产品不同的是，出境游对游客的“门槛”较高，基本上都针对的是收入不错的高端人群。这个人群往往具有很强的利用互联网、搜索引擎主动获取资讯的意识和能力，基于这些考虑，旅行社也是投其所好，所以把绝大多数精力都投入到搜索营销上了。
据悉，目前业内对旅游企业的这种搜索营销“思维”都普遍看好。不过也有互联网营销专家指出，既然是针对高端人群的搜索营销，企业在选择搜索引擎时也应有所判断。用户结构是否成熟、购买力是否强大、有出国旅游计划的人群规模大小等都应该是企业要考虑的问题。像市场权威调查机构CTR就曾对国内各主要搜索引擎的用户群进行过一次调查。结果显示，当百度、谷歌等成为大众搜索引擎的同时，搜狗则多为月收入5000至10000元以上的高端人群所使用。并且目前各搜索引擎中平均有17.6%的用户都有出国旅游的计划，而搜狗搜索则以28.8%的比例位居榜首，即有出境旅游计划的人群最多。
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